Clase no.4
Ya habíamos visto los componentes de una marca ahora
vamos a conocerla más a fondo. El
propósito principal del branding es que más personas compren más, por muchos
años y a más costo << claro que si la economía esta de la… ¿pues así
como?>> pero esa es la idea.
Un ejemplo que se me viene a la mente son las chicas de Corea
que hacen de todo por estar a la moda, comprar la marca más cara para tener
prestigio y lujo, claro yo sé que habrá
quienes digan, no yo no, como los budistas, despegarse de todo lo material para
ser feliz también es valido pero ese es
otro terreno.
Lo que más importa es el producto y su valor agregado por
que a pesar de que hagamos una activación (dar a conocer la marca y luego quien
sabe si lo volvamos a ver) ,el producto puede ser malo y nadie lo va a querer
va ser el apestado.
Tiene que tener un lenguaje de negocio, una marca habla en
números .
Pregúntale a la bola mágica
La marca se tiene que convertir en una herramienta con una
gran estrategia por que a veces hay un vacío para con la creatividad.
Es una serie de pasos para llegar a un objetivo, un
diseñador tiene que tener la combinación de ambos.
Y cuando se juntan tienen un hijito que se llama marca
carismática.
Una marca carismática es como tus neuronas son insustituibles (cuídalas) puede ser cualquier servicio, producto u
organización.
He aquí la iluminación
Y aquí algo muy interesante, todos lo esperábamos unos
sencillos (si aha) principios del branding que tienes que tener en tu mente.
Separarse y diferenciar: nosotros, nuestras frágiles mentes
necesitan de un grupo no somos solitarios , necesitamos pertenecer a algo por
eso las marcas te proveen de un grupo al cual pertenecer ,si así como en las
películas de estados unidos donde cada quien se sienta en la mesa que le atrae
más.
Reclamos de categoría o captura la bandera.
¿Alguna vez has jugado reclamo a la bandera en gotcha o en
Halo? Bueno pues es alga parecido tienen que adueñarse del terreno que tu marca
maneja, oh si, una batalla encarnizada por quien es el rey. Bueno ya , ya me
emocioné.
¿Cómo te ven? : espero que no pixeleado por que si no ya
estas muy mal, recuerden la máxima es :
FOCUS
FOCUS
FOCUS
A lo que te cruje chencha.
Tienes que estar concentrado, centrado en lo que vendes. Por
que si no, estas chavo.
Ejemplo: GUM /Categoría: Salud bucal/Valor agregado: Cuida
encías, resuelve problemas específicos y es recomendada por especialistas/A
quien beneficia: a los consumidores que se preocupan por mantener una higiene
bucal alta con la seguridad de tener una marca con respaldo.
Cuidado: la razón principal para perder la concentración.
Es… las extensiones de marca malvadas. Si es tentador como
el demonio por que ¿quién no quiere un retorno de inversión rápido? Pero
después todo se desploma como una torre de cartas.
Pero también hay buenas extensiones que crecen el valor de
la marca y refuerzan el enfoque como Head and Shoulders puede hacerlo con
productos relacionados.
Encontrar un Insight: Es un pensamiento profundo de un
usuario, siempre esta en primera persona.
Mantengamos la promesa: si es en 30 min es en 30 min. ¡No
en 1 hora y media Pizza amore! Yo solo
quería comer una pizza y tenía hambre. Me fallaste. Ejem perdón.
Link con sus consumidores: forever BF a través de la
creatividad.
Comenzamos construyendo dentro de nuestra casa ,en las
entrañas, ahora unas pequeñas derivaciones de equipo.
The one-stop-shop o como se escriba, entonces ahí hacen una
receta de chile , mole y pozole un equipo muy diverso.
Brand agency solo una agencia se encarga de todo y se dedica
a gestionar.
Y por ultimo integrated marketing team tiene todo adentro aunque sea un equipo
chiquito. Este siempre ha existido pero funciona.
